Column

Het is lastig om écht uniek en onderscheidend te zijn in een overvolle markt.

Wanneer je bijvoorbeeld chocolade op de markt brengt, zul je niet de enige zijn met diezelfde smaak of vorm. Toch zoek je naar een manier om net even anders te zijn en herkend te worden door de consument. Net een andere vorm chocolade, een andere verpakking met een andere kleur. Je kunt je altijd onderscheiden door middel van branding.

Merken maken kiezen makkelijker

Dit is ook de reden dat we een merk bouwen rond producten. We willen uniek en onderscheidend zijn. Dankzij een sterk merk creëren we meerwaarde rond een product, waardoor de consument sneller voor je merk kiest én bereid is er meer voor te betalen. Heel simpel gezegd, merken maken kiezen makkelijker, en die keuze maken we vaak op onbewust niveau.

Hoe bouw je aan een sterk merk?

Maar hoe bouw je aan een sterk merk? De basis begint bij een goede strategie. Wie zijn jullie als merk? Welk probleem lossen jullie op voor de consument? Wat maakt jullie onderscheidend ten opzichte van andere merken in het schap? Is dat jullie missie of heeft het product unieke eigenschappen waardoor het onderscheidend is? Je wilt je eigen positie innemen op het schap.

Van strategie naar visuele merkidentiteit

Vervolgens wil je die strategie vertalen naar een herkenbare visuele identiteit en verpakkingsontwerp. Zo breng je visueel over wat jullie strategie is en laat je zien wat jullie onderscheidend maakt, zodat de consument jullie begrijpt en daarvoor kan kiezen.

En dit is niet zomaar een vlug gekozen lettertype met kleur naar keuze. Wanneer alle elementen zorgvuldig gekozen zijn, is de kans groter dat ze langer voor je merk kunnen werken. Dat ze uniek en onderscheidend zijn, en je niet volgend jaar weer voor een compleet nieuw design kiest omdat het huidige ontwerp niet meer aansluit.

Hoe word je uniek en herkenbaar als merk?

Bouw, net zoals de grote merken, daarom aan een doordachte, maar compacte, toolkit aan brand assets. Brand assets zijn visuele merkelementen waaronder kleur, typografie, logo’s, iconen, illustraties, fotografiestijl, maar ook compositie en geluid, die herkenbaar kunnen worden voor je merk als je er op de lange termijn in investeert.

Denk maar aan de kleurcombinatie geel/blauw van IKEA, de gekantelde ‘e’ in het logo van Heineken of het lettertype van Tony’s. Dit zijn allemaal brand assets en zijn voor ons herkenbaar omdat we ze vaak hebben gezien. Deze merken werken consistent met hun visuele identiteit en investeren veel tijd (en geld) om zichtbaar te zijn en te zorgen dat hun merk een plekje krijgt in ons brein, waardoor we sneller aan ze denken, ze vertrouwen en voor ze kiezen.

Dit is wat veel merken dan ook lastig vinden: vasthouden aan de strategie en brand assets die ze als merk hebben bepaald én daarmee consistent zichtbaar blijven.

Maar op lange termijn is dat wel het geheim van het bouwen van een sterk merk.